户外广告投放多少钱_户外媒体平台怎么选

户外广告投放多少钱？先弄清计价模式

很多品牌第一次做户外，开口就问“一块大牌多少钱”。其实**户外媒体的价格差异极大**，从几百到几十万都可能出现。要回答“户外广告投放多少钱”，必须先拆解三种主流计价方式：

• 按位置计费：城市核心商圈、交通枢纽的黄金点位，单周刊例价可达五位数；郊区或社区灯箱，可能只要三位数。
• 按时间计费：传统大牌通常以“周”为单位，地铁灯箱以“4周”为起投；LED巨幕则支持“秒”级拆分，适合快闪活动。
• 按曝光量计费：程序化数字屏开始采用CPM模式，系统实时竞价，预算灵活。

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户外媒体平台怎么选？先锁定三大维度

面对上百家户外媒体平台，**“户外媒体平台怎么选”**的核心是匹配自身营销目标。自问自答三个关键问题即可快速筛掉90%的无效选项：

1. 我的受众在哪出现？

如果目标人群是**Z世代夜经济消费者**，优先选商圈LED+地铁换乘灯箱组合；若面向**商务差旅人群**，机场刷屏与高铁站灯箱才是必选项。

2. 我要短期引爆还是长期心智？

短期事件营销：选**程序化数字屏**，可24小时上下刊，随时替换创意；
长期品牌建设：选**高速单立柱或城市地标大牌**，一年起签，持续占位。

3. 预算弹性有多大？

预算≤10万：锁定社区门禁灯箱+校园公告栏，做深做透；
预算≥50万：可组合“地标LED+地铁包车+商圈巨幕”，形成立体声量。

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价格拆解：不同场景的真实区间

以下数据来自2024年主流户外媒体平台成交均值，已含制作与上刊费：

场景	常见规格	单周价格区间
社区门禁灯箱	60cm×90cm	300–800元/周
地铁12封灯箱	1.5m×3.5m	3,000–8,000元/4周
城市地标LED	300㎡以上	80,000–200,000元/周
高速单立柱	18m×6m双面	15,000–40,000元/月

隐藏成本提醒：电费、审批、画面喷绘、夜间照明需额外核算，约占刊例价的8%–15%。

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平台对比：传统代理VS程序化交易

传统代理模式：人工锁位、合同周期长，适合**年度框架**；
程序化交易平台：实时竞价、按秒投放，适合**节日节点**。

举例：同一商圈LED，传统代理需提前30天下单，最低包月；程序化平台可提前3小时下单，最低买15秒轮播。**预算灵活度差异巨大**。

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避坑指南：签约前必须核对的四张表

1. 媒体验收表：拍摄点位实景，确认无遮挡。
2. 人流量监测表：工作日/周末分时段客流，避免“僵尸屏”。
3. 上刊时间表：精确到小时，防止“黑屏”空档。
4. 售后响应表：灯珠损坏、画面破损的维修时效写进合同。

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实战案例：10万预算如何打出30万声量

某新锐饮料品牌，预算10万，目标**高校人群+夜经济场景**：

• 选3所高校周边**便利店灯箱**共60块，单价600元/4周，合计36,000元；
• 选商圈电梯海报**晚高峰时段**包断，合计28,000元；
• 剩余预算做**地铁换乘通道创意贴**，利用异形贴制造打卡点，撬动UGC二次传播。

最终微博话题阅读量破3000万，**线下曝光与线上裂变**形成闭环，ROI远超传统TVC。

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未来趋势：数据化与场景融合

随着5G+IoT普及，户外媒体平台正升级为**线下流量入口**：

• LED屏接入**实时人群画像**，可动态推送千人千面创意；
• 灯箱加装**NFC芯片**，用户手机触碰即可领取优惠券；
• 停车场道闸广告与**车牌识别**打通，精准到车型与归属地。

这意味着“户外广告投放多少钱”不再是一次性买卖，而是**可追踪、可优化、可复投**的增长模型。