地铁户外广告到底要花多少钱？
在北上广深，**12封灯箱单块月租普遍在3万～8万元**，成都、杭州等新一线城市则落在1.5万～4万元区间。价格差异来自站点级别、客流量、线路热度三大变量。
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影响地铁广告价格的五个隐形因素
- **站点级别**：换乘站>商圈站>普通站，价差可达2～3倍。
- **媒体形式**：灯箱<墙贴<品牌通道<包车，越沉浸越贵。
- **投放周期**：季度、半年、年度套餐折扣依次递增，最高可省30%。
- **创意制作**：异形裁切、3D立体、互动屏需额外支付制作费，5千～5万元不等。
- **档期冲突**：双11、春节档、暑期档溢价10%～25%。
地铁广告怎么投放？六步流程拆解
1. 明确目标
是品牌曝光还是引流到店？**曝光选大站点，引流选商圈换乘口**。
2. 预算拆分
以100万预算为例：
• 60%核心站点灯箱矩阵
• 25%创意墙贴
• 15%互动屏二次传播
3. 选点策略
自问：我的TA在哪条线路上班？
答：CBD白领——1号线、10号线早高峰；学生群体——2号线、4号线周末。
4. 媒体组合
**“灯箱+墙贴+车厢”三位一体**可形成沉浸式动线，记忆度提升47%。
5. 审批与制作
地铁方审核周期7～10个工作日，**画面须预留出血3mm**，避免裁切失误。
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6. 上刊与监测
第三方监测公司可出具客流眼动热力图，验证投放ROI。
不同行业的地铁广告打法
餐饮品牌
在写字楼集中站投放**“早餐套餐扫码立减”**灯箱，早高峰扫码率可达8%。
互联网APP
选择游戏化互动屏，用户停留时长平均18秒，**次日留存提升12%**。
地产项目
用品牌通道讲述“地铁口500米到家”故事，**到访率提升35%**。
常见疑问Q&A
Q：小企业预算只有10万，能做地铁广告吗？
A：可以。选二线城市非核心站点的灯箱套餐，10万可做4周，覆盖30万人次。
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Q：投放后如何评估效果？
A：线上可绑定UTM码，线下可设置专属优惠券，**双端数据交叉验证**。
Q：地铁广告能砍价吗？
A：淡季（3月、9月）可谈10%～15%折扣，年度框架合同最高可谈至25%。
2024年地铁广告新趋势
- **AI动态创意**：根据天气、时段自动变换画面，CTR提升22%。
- **语音互动**：乘客说出关键词即可领取优惠券，互动率突破30%。
- **碳中和灯箱**：使用太阳能供电，品牌ESG形象加分。
投放前必须核对的清单
- 站点客流数据是否来自地铁官方？
- 画面尺寸与地铁技术规范是否匹配？
- 上刊日期是否避开大型赛事或会议？
- 合同中是否写明损坏赔偿条款？
- 第三方监测报告是否作为验收标准？
写在最后
地铁广告不是“一投了之”，**从选点、创意到监测，每一步都影响最终ROI**。把预算花在刀刃上，才能让每一次呼啸而过的列车都变成品牌的流量入口。
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